Journal · 27. Mai 2026
POS-Trends lesen, ohne dem nächsten Display-Hype zu folgen
Handelsmarketing verändert sich an der Fläche – aber nicht jede Trendnotiz gehört in Ihren nächsten Aktionsplan.
Fachartikel zu neuen Displayformaten erscheinen oft mit beeindruckenden Bildstrecken. Für Markenverantwortliche zählt jedoch, ob die Fläche zum Sortiment, zur Frequenz und zur Handelsbeziehung passt.
Fragen Sie bei jeder Meldung: Welche Handelsketten sind genannt? Gibt es Angaben zu Laufzeit und Flächenanteil? Fehlen diese Punkte, handelt es sich eher um eine Inspiration als um eine belastbare Branchenbeobachtung.
Besonders in Deutschland lohnt der Blick auf regionale Kettenunterschiede. Was in einer Großstadtfiliale funktioniert, muss nicht in einer ländlichen Fläche tragen – auch wenn die Schlagzeile bundesweit klingt.
Unsere wöchentliche Marktübersicht markiert solche Lücken bewusst. Lieber eine ehrlich unvollständige Quelle als eine glatte Erzählung ohne Bodenhaftung.